Einblicke

25. März 2026 | 2 Minuten Lesezeit

Ideen kommen nicht von allein

Ideen sind Ergebnisse keine «Einfälle» Viele warten auf den richtigen Moment. Auf die eine Idee, die plötzlich da ist, klar und überzeugend. Eine Art Geistesblitz, der alles löst. Das Problem…

26. November 2025 | 2 Minuten Lesezeit

Warum KI Marken nicht retten wird – aber ruinieren kann Alle reden über Künstliche Intelligenz, als wäre sie der neue Messias der Markenführung. Endlich schneller, effizienter, skalierbarer! Und ja –…

17. September 2025 | 3 Minuten Lesezeit

CYNA-Taktik

Raus aus der Vergleichbarkeitsfalle Die Digitalisierung verändert alles – auch die Beratungsbranche. Das ist keine Neuigkeit. Doch was bedeutet das konkret für Sie und Ihr Geschäft? Was können Sie tun,…

11. September 2025 | 2 Minuten Lesezeit

Algorithmen schaffen keine Aura

KI ist schnell, aber nicht sinnstiftend Künstliche Intelligenz begeistert durch Tempo, Automatisierung und Personalisierung. Sie schreibt Texte in Sekunden, analysiert Datenberge und generiert tausende Varianten von Layouts oder Claims. Doch…

28. August 2025 | 2 Minuten Lesezeit

10 % Inspiration. 90 % Transpiration.

Warum erfolgreiche Werbung mehr ist als nur eine gute Idee. Die Formel ist simpel – und doch hartnäckig missverstanden: Werbung besteht zu 10 % aus Inspiration und zu 90 %…

24. August 2025 | 1 Minuten Lesezeit

Kreativität ist kein Zufall

Viele verwechseln Kreativität mit Spontaneität. Ein spontaner Einfall ist nett, ein Geistesblitz. Aber Kreativität geht tiefer. Sie ist kein Zufallstreffer, sondern die Fähigkeit, Dinge neu zu sehen, neu zu verbinden,…

05. August 2025 | 2 Minuten Lesezeit

Kreativität ist keine Talentfrage – sondern eine Kulturfrage

Strukturen geben Sicherheit. Aber zu viel Struktur erstickt das, was Organisationen heute am dringendsten brauchen: kreative Intelligenz im Umgang mit dem Unerwarteten.Wir leben in einer Welt, die nicht planbar, nicht…

01. August 2025 | 3 Minuten Lesezeit

Kreativität im Korsett – Warum Ideenfreiheit keine Massenware ist

Kreativität ist in aller Munde. Sie ziert Unternehmensleitbilder, besetzt die Spitzenplätze in Anforderungsprofilen und ist längst zum heiligen Gral wirtschaftlicher Innovation erhoben worden. Wer heute kein Creative Mindset vorweisen kann,…

02. Juli 2025 | 2 Minuten Lesezeit

Haltung statt Hülle: Was Kant Marken wirklich sagen würde

Oder: Warum der kategorische Imperativ die bessere Brand-Strategie ist. Markenkommunikation heute? Ein Feuerwerk aus Fake-Smiles, recycelten Nachhaltigkeits-Claims und glattgebügelten "Wir-sind-so-grün"-Kampagnen. Kant würde vermutlich nicht nur im Grab rotieren – er…

25. Juni 2025 | 2 Minuten Lesezeit

Digitale Markenführung ein Live-Experiment

Früher war Markenführung eine Einbahnstrasse: Man sendete Botschaften und hoffte, dass sie wirken. Heute ist sie ein ständiger Dialog – ein Live-Experiment. Marken werden nicht mehr nur gestaltet, sie werden…