Einblicke
26. November 20252 Minuten Lesezeit
Hybrid Branding
Warum KI Marken nicht retten wird – aber ruinieren kann Alle reden über Künstliche Intelligenz, als wäre sie der neue Messias der Markenführung. Endlich schneller, effizienter, skalierbarer! Und ja –…
17. September 20253 Minuten Lesezeit
CYNA-Taktik
Raus aus der Vergleichbarkeitsfalle Die Digitalisierung verändert alles – auch die Beratungsbranche. Das ist keine Neuigkeit. Doch was bedeutet das konkret für Sie und Ihr Geschäft? Was können Sie tun,…
11. September 20252 Minuten Lesezeit
Algorithmen schaffen keine Aura
KI ist schnell, aber nicht sinnstiftend Künstliche Intelligenz begeistert durch Tempo, Automatisierung und Personalisierung. Sie schreibt Texte in Sekunden, analysiert Datenberge und generiert tausende Varianten von Layouts oder Claims. Doch…
28. August 20252 Minuten Lesezeit
10 % Inspiration. 90 % Transpiration.
Warum erfolgreiche Werbung mehr ist als nur eine gute Idee. Die Formel ist simpel – und doch hartnäckig missverstanden: Werbung besteht zu 10 % aus Inspiration und zu 90 %…
24. August 20251 Minuten Lesezeit
Kreativität ist kein Zufall
Viele verwechseln Kreativität mit Spontaneität. Ein spontaner Einfall ist nett, ein Geistesblitz. Aber Kreativität geht tiefer. Sie ist kein Zufallstreffer, sondern die Fähigkeit, Dinge neu zu sehen, neu zu verbinden,…
05. August 20252 Minuten Lesezeit
Kreativität ist keine Talentfrage – sondern eine Kulturfrage
Strukturen geben Sicherheit. Aber zu viel Struktur erstickt das, was Organisationen heute am dringendsten brauchen: kreative Intelligenz im Umgang mit dem Unerwarteten.Wir leben in einer Welt, die nicht planbar, nicht…
01. August 20253 Minuten Lesezeit
Kreativität im Korsett – Warum Ideenfreiheit keine Massenware ist
Kreativität ist in aller Munde. Sie ziert Unternehmensleitbilder, besetzt die Spitzenplätze in Anforderungsprofilen und ist längst zum heiligen Gral wirtschaftlicher Innovation erhoben worden. Wer heute kein Creative Mindset vorweisen kann,…
02. Juli 20252 Minuten Lesezeit
Haltung statt Hülle: Was Kant Marken wirklich sagen würde
Oder: Warum der kategorische Imperativ die bessere Brand-Strategie ist. Markenkommunikation heute? Ein Feuerwerk aus Fake-Smiles, recycelten Nachhaltigkeits-Claims und glattgebügelten "Wir-sind-so-grün"-Kampagnen. Kant würde vermutlich nicht nur im Grab rotieren – er…
25. Juni 20252 Minuten Lesezeit
Digitale Markenführung ein Live-Experiment
Früher war Markenführung eine Einbahnstrasse: Man sendete Botschaften und hoffte, dass sie wirken. Heute ist sie ein ständiger Dialog – ein Live-Experiment. Marken werden nicht mehr nur gestaltet, sie werden…
24. Juni 20251 Minuten Lesezeit
Markenstrategie ist keine Schönheitsoperation
Es ist ein Charaktertest. Das sind meine Top 3 der typischen Fehler, die ich bei Unternehmen im Branding-Prozess immer wieder beobachten konnte. Nummer 1Branding wird mit «neues Logo gestalten» verwechselt…